L’identité visuelle exprime, grâce à un style graphique propre à l’entreprise, les valeurs, l’activité et les ambitions de celle-ci.

La mise en œuvre d’un programme d’identité visuelle donne lieu à plusieurs étapes de réalisation :
- Analyse de l’existant
- Recherches créatives en accord avec le brief design
- Application sur tous les supports (papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes, bâtiments, signalétique, véhicules, PLV et, éventuellement, vêtements, site internet)

Cette identité va créer un style graphique propre à la société. Elle doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Son application doit donc répondre à des exigences de clarté et de cohérence.